«Говори проти
насильства»
Дослідження, яке ми провели в межах кампанії свідчить, що:
Психологічне насильство часто не вважають насильством, а сприймають як частину сімейних відносин.
75%
дітей в Україні регулярно зазнають жорсткого «виховання» від батьків.
1 100 000
українських жінок щороку стикаються з домашнім насильством.
Зазвичай кампанії із запобігання насильству в Україні спрямовані на жертв фізичного насильства, рідше — на самих аб’юpзерів. При цьому, ситуація з домашнім насильством після кампаній не змінювалася.
Аби вплинути на ситуацію із насильством ми зайшли у тему психологічного насильства. Працювали з кожним учасником насилля, оскільки кожен з нас може опинитися жертвою, аб’юзером або ж свідком насильства протягом життя.
Насилля зачіпає людей, навіть якщо вони не можуть його розпізнати. Тож вони намагаються ігнорувати насильство або чинити йому супротив. І, таким чином, самі вчиняють насилля або провокують його.
Ми вирішили не чинити супротив, а говорити проти насильства.
Спершу ми розробили лого та айдентику кампанії.
А також вебпортал, де зібрали поширені запитання й відповіді про те, як запобігти насиллю та поводитися із насильниками.
Потім ми провели нейробіологічний експеримент, який показує реальні емоції людей, які стикаються з психологічним насильством.
У спеціальному проєкті з «1+1» — наша команда допомогла створити серію сюжетів про домашнє насильство та шляхи його подолання. Сюжети транслювались упродовж тижня у вечірніх новинах 1+1.
Ми залучили до комунікації зірок — Дмитра Шурова, Еліну Світоліну, Олександра Педана, Володимира Дантеса та інших відомих зірок на популярному YouTube шоу «The Interwiever». Лідери думок ділилися історіями про те, як їм вдається впоратися із конфліктами між партнерами та дітьми.
Наша команда розробила партнерський проєкт з молоком «Галичина». Серія етикеток на ньому містила поради для батьків як розмовляти з дітьми, уникаючи насильства. За 3 місяці було продано близько 1 млн пляшок, а до цього запланували — 500 тис (і все це без додаткової промоції).
